.

 

 

Englishin English

 

 

 

  Поиск по сайту:

Карта  сайта

۩ На главную

МАРКЕТИНГ

Пиар

РЕКЛАМА

Брендинг

Рекламная кампания

Медиапланирование

Креатив

ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ

Рекламные исследования

Эффективность рекламы

Менеджмент рекламы

Новости рекламы

НОВОСТИ PR

 

Александр Назайкин:

Биография

Книги

о копирайтинге и оформлении рекламы

о медиапланировании

о медиарилейшнз

о рекламном менеджменте

о продажах рекламы

о рекламе недвижимости

рекламный словарь

Статьи

Лекции

Семинары

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Александр Назайкин

 

 

 

 

Семинар "Копирайтинг: 21 век"

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ведущий: Назайкин Александр Николаевич.

Журналист: работал в «Комсомольской правде», публиковался также в «Известиях», «Финансовых Известиях», «Литературной газете», «Журналисте» и т.д., (автор нескольких сотен публикаций в различных изданиях, ведет блог «Записки электрического автора»)

Писатель (под именем Александр Ермак): автор романов «Команда, которую создал я», «Крейсер "Суворов"», «ГЗ. Жизнь и смерть в главном заповеднике российских студентов» и т.д.

Рекламист: финалист творческого конкурса «Epica Awards», победитель «Golden Drum», автор более десятка книг о рекламе).

Менеджер: директор по рекламе медиахолдинга «Комсомольская правда», генеральный директор рекламного агентства «Директ-Сегодня», владелец сайтов (www.nazaykin.ru , www.ermak.su , www.potrepedia.ru и др.)

Ученый: доктор филологических наук, доцент ф-та журналистики МГУ им. М.В.Ломоносова, победитель конкурса научных работ МГУ (автор монографий, нескольких десятков научных публикаций).

В целом: практик и теоретик, занимающийся различными типами современного копирайтинга.

 

 

 

   

Аудитория курса: начинающие и развивающиеся копирайтеры, создающие деловые, рекламные, журналистские, литературные, PR- и СЕО-тексты – фрилансеры и штатные сотрудники различных компаний и организаций.

 

Цель курса: предоставление практических знаний, необходимых для создания текстов различных типов.

 
   
   

Продолжительность курска: 120 ак. часов

 

Основные темы:

 

Понятие копирайтинга    

Понятие «копирайтинг». Предметное содержание, цель и задачи курса.

История развития копирайтинга.

Современные типы копирайтинга.

Факторы, влияющие на становление современного копирайтинга.

Цели копирайтинга.

Матрица копирайтинга.

Копирайтинг и коммуникация.

 

Современный копирайтер          

Понятие «копирайтер».

Типы копирайтеров.

Общие и специфичные качества копирайтеров разных типов.

Понятие «креативность».

Виды креатива.

Креативные стили.

 

   

 

 

Аудитория текста  

Автор и аудитория текста.

Характеристики аудитории.

«Портрет» аудитории.

Примеры описания целевой аудитории.

 

Создание текста     

Понятие «текст».

Вербальный, иконический, креолизованный текст.

Признаки текста.

Неконтролируемые факторы создания текста

Маркетинговые факторы.

Специфические требования к тексту.

Бриф для создания текста.

Контролируемые факторы создания текста

Объем информации.

Методы исследования.

Визуализация текста.

Вербальные факторы.

Визуальные факторы.

Варианты текста.

Редактирование.

Корректура.

Тестирование.

Процесс создания текста.

 

Текст для различных СМИ        

Текст в прессе.

Текст на радио.

Текст на телевидении.

Текст в интернете.

Один текст в различных СМИ.

 

Сторителлинг        

Понятие «сторителлинг».

Виды сторителлинга.

Правила сторителлинга.

Архив историй.

Всегда ли нужен сторителлинг?

 

Создание истории

Структура истории.

Конфликт, драматургия, детали в истории.

«Путь героя» в истории.

 

Специфика различных типов копирайтинга 

Литературный копирайтинг.

Медиакопирайтинг.

Рекламный копирайтинг.

PR-копирайтинг.

Деловой копирайтинг.

СЕО-копирайтинг.

Рерайтинг.

 

Практика копирайтинга

Написание текстов.

Разбор текстов.

 

Стоимость курса: 98 000 руб. (вкл. НДС)

 

По окончанию курса выдается Сертификат Школы копирайтинга МГУ

 

Контакты: seminarsnazaykin.ru

 

 

 

 

 

См.также:

Биография А. Назайкина

Книги о рекламе А. Назайкина

Статьи о рекламе А. Назайкина

Сайт А. Ермака

Сайт А. Назайкина

 

 

       
   

۩

   
   

© Цитирование и перепечатка материалов с данного сайта разрешены только с указанием авторства и источника: Александр Назайкин - www.nazaykin.ru